Слухи о том, что Apple собирается переписать ценники, бродили по сети ещё с начала 2026 года. Кто-то списывал на кризис полупроводников, кто-то на жадность производителей. Теперь есть цифры, которые заставляют даже циников присвистнуть.
По данным аналитического агентства SigmaIntell, стоимость модулей LPDDR5X — той самой оперативки, что стоит в каждом современном iPhone, iPad Pro и MacBook — взлетела на 89% за один квартал. В деньгах это выглядит так: было $77,1 — стало $145,9. Почти удвоение. И это только начало.
Инсайдер Ice Universe, который первым подтвердил цифры, спрашивает вполне резонно: «А что будет в третьем и четвёртом кварталах?» Хороший вопрос. Если тенденция сохранится, к концу года Apple будет платить за каждую микросхему под $200. И да, это неизбежно скажется на конечной цене для нас с вами.
Конечно, у Apple есть контракты и форвардные закупки, но 89% — это не колебание рынка, это обвал. Удерживать старые цены на айфоны, маки и айпэды при таком раскладе просто невозможно. Часть издержек компания переложит на покупателя, вопрос — какую часть.
Даже Apple Watch, которые традиционно считаются «бюджетным» входом в экосистему, пострадают. В новых моделях используется та же память, пусть и в меньших объёмах, но тренд на общее подорожание компонентов накрывает всех. И ваш Apple ID, увы, не даёт скидку на покупку — хотя было бы неплохо.
Пока что официальных заявлений из Купертино нет, но аналитики уже строят прогнозы: рост цен на iPhone следующего поколения может составить 10-15%, на MacBook Pro — до 20%. И это оптимистичный сценарий.
Так что прикусываем губу и готовим кошельки. Осенью нам, скорее всего, объявят новые ценники — и без лубриканта.
Справка по теме (FAQ)
Почему подорожала оперативная память LPDDR5X?
Рынок полупроводников переживает очередной виток роста из-за увеличения спроса со стороны производителей смартфонов, серверов и автомобильной электроники. Плюс нестабильность в цепочках поставок и рост цен на сырьё для чипов. Конкретно LPDDR5X — самая современная и дорогая спецификация, поэтому её стоимость растёт быстрее остальных.
Какие устройства Apple пострадают от подорожания памяти?
В первую очередь новое поколение iPhone (модели 2026-2027 годов), iPad Pro, MacBook Pro и MacBook Air. Также под удар попадают Apple Watch Ultra и Series — в них тоже используется LPDDR5X, хоть и в меньших объёмах. Старые модели с другим типом памяти (LPDDR4X) могут временно остаться на прежних ценах, но их выпуск постепенно сворачивается.
Когда ждать официального повышения цен на продукцию Apple?
Обычно Apple объявляет о ценах на новые устройства на осенних презентациях (сентябрь-октябрь). Именно тогда мы увидим новые ценники на iPhone 18 (или как назовут следующее поколение) и обновлённые Mac. Если рост затрат сохранится, пересмотр возможен и на модели в текущем ассортименте.
Может ли Apple как-то компенсировать рост цен для покупателей?
Теоретически да — за счёт снижения маржинальности, оптимизации компонентов или увеличения объёмов выпуска более дорогих моделей Pro. Но на практике, учитывая акционерные ожидания, часть издержек почти гарантированно переложат на плечи клиентов. Возможны и косвенные меры: более щедрые trade-in программы или рассрочки.
Что делать, если я планирую купить Apple Watch или Mac прямо сейчас?
Если нет острой необходимости, возможно, стоит поторопиться, пока ретейлеры не переписали ценники. Некоторые модели на LPDDR4X (например, MacBook Air на M2) ещё можно найти по старым ценам. Но долго ждать не стоит — как только распродадут складские запасы, цены неизбежно поползут вверх.